Турция перестаёт быть бюджетным направлением: иностранный турпоток снижается на фоне подорожания отдыха и валютной политики властей. По данным министерства культуры и туризма страны, число иностранных прибытий упало на 3,6% в мае, на 4% в июне и на 0,3% в июле по сравнению с прошлым годом. Сильнее всего сократился поток из Великобритании — на 11% в июле; британские туристы переключаются на Словению, Черногорию и Тунис.
Владелец торговой компании в Анталье Тони Басоглу отметил, что Турцию больше нельзя назвать дешёвой страной для отдыха. Одна из причин — политика удержания курса лиры ниже уровня инфляции: это снижает нагрузку на турецких потребителей, но делает отдых дороже для иностранцев. На спрос также повлиял военный конфликт с участием Ирана, обострившийся в период раннего бронирования.
Несмотря на снижение потока, доходы отрасли остаются стабильными за счёт роста трат туристов — туризм обеспечивает 4,1% ВВП страны. При этом внутренний туризм в Турции в 2025 году сократился впервые после пандемии.
Ассоциация туроператоров России сообщила, что горящие туры в Турцию практически исчезли из-за высокого спроса и роста цен, а осенние туры в 2026 году заметно подорожали по сравнению с периодом раннего бронирования.