В первом полугодии 2026 года оборот зарубежной электроники в России вырос на 6% год к году, а число заказов — на 28%. Средний чек при этом упал на 17%, до 45,9 тыс. руб. Данные приводит CDEK.Shopping.
Лидером по категориям стали наушники и аудиотехника — 32,15% заказов. Годом ранее первое место занимали компьютеры и комплектующие с долей 35,98%. В пятёрку категорий также вошли аксессуары (10,13%), умные гаджеты (7,3%) и смартфоны (5,64%). Самым популярным брендом остаётся Apple с долей 28,59%, на второе место поднялся Xiaomi, далее — Ray-Ban, Asus и Oura.
США укрепили лидерство по географии заказов: их доля выросла с 60,25% до 73,25%. Доля Китая снизилась с 32,26% до 21,67%. В пятёрку поставщиков вошли Гонконг (3,23%), ОАЭ (1,43%) и Вьетнам (0,23%).
Рост трансграничных заказов подтверждают в 3Logic Group, Wildberries и «Яндекс Маркете». В Wildberries связывают динамику с укреплением рубля, которое позволило снизить цены на импортную технику. Директор департамента «Марвел-Дистрибуции» Пётр Горбей придерживается иной оценки: по его словам, в первой половине 2026 года рынок продолжил снижение почти по всем массовым сегментам — смартфонам, ноутбукам, носимой электронике.