За январь—сентябрь 2026 года в России продали около 5,1 млн телевизоров на 149 млрд рублей. В количественном выражении продажи выросли на 8,5%, в денежном — на 5,7% к тому же периоду 2025 года, сообщает «М.Видео» со ссылкой на данные ICMR.
Средняя стоимость устройства за девять месяцев почти не изменилась и держалась около 29–30 тыс. рублей. В третьем квартале телевизоры подорожали: средняя цена достигла 31,1 тыс. рублей, на 14,3% больше, чем годом ранее. Аналитический центр «Чек Индекс» приводит другие показатели — медианный чек за девять месяцев составил 29,3 тыс. рублей, снизившись на 3% год к году, при этом число покупок выросло на 4%.
Спрос разделился между бюджетными и премиальными моделями, средний сегмент проседает. Покупатели берут небольшие недорогие телевизоры для повседневного использования и большие дорогие модели. В премиальном сегменте помимо китайских производителей сохраняют позиции Samsung и LG, поставляемые через параллельный импорт. Спросом пользуются устройства, встроенные в экосистемы цифровых сервисов, в том числе бренда Sber.
В топ-5 популярных брендов вошли TCL, Xiaomi и Hisense. Доли за девять месяцев не раскрываются; по итогам первого полугодия лидировала TCL с 15,4%, далее шли Hisense (12,5%), Samsung (10,7%), Haier (10,1%) и Xiaomi (9,6%).
Большая часть продаж приходится на замену уже имеющейся техники, а не на первую покупку. На фоне роста рынка телевизоров продажи новых ноутбуков в стране упали на 19% год к году, смартфонов — на 7–10% в первом полугодии.
