Российский рынок смартфонов сократился в первом полугодии 2026 года: по данным «М.Видео», было продано 12 млн устройств на сумму свыше 260 млрд руб. — на 7,8% меньше в штуках и на 5,9% меньше в деньгах, чем за аналогичный период годом ранее. Средняя цена устройства выросла на 2% и достигла 21,9 тыс. руб.
Данные МТС фиксируют падение глубже: 10,2 млн смартфонов на 256,7 млрд руб., что на 10% меньше в штуках и на 7% меньше в деньгах. Средняя стоимость по этому каналу выросла на 4% — до 25,2 тыс. руб. В МТС называют главной причиной увеличение срока владения устройствами: пользователи реже меняют смартфоны, поскольку характеристик актуальных моделей им хватает на несколько лет.
По количеству продаж лидирует Redmi, хотя его доля снизилась с 18,6% до 16,7%. Samsung поднялся с четвёртого на второе место, нарастив долю в натуральном выражении до 13,6% (+3,2 п. п.) и в денежном — до 22,2% (+2,5 п. п.). В пятёрку брендов также вошли realme, Tecno и Honor. По выручке лидирует Apple с долей 26,7%, несмотря на её сокращение с 27,5%.
Среди отдельных моделей первое место по продажам занял iPhone 17 на 256 ГБ, второе — iPhone 17 Pro на 256 ГБ, третье — iPhone 15 на 128 ГБ. В restore: предупреждают, что конкуренция в среднем и премиальном сегментах будет усиливаться. Samsung укрепляет позиции за счёт снижения цен на модели среднего сегмента до уровня китайских конкурентов, отмечают в «Марвел-Дистрибуции».