VK договорилась о продаже магазина приложений RuStore: 100% бизнеса переходит к Дмитрию Панкрушеву, генеральному директору ООО «Много приложений» — компании, которую VK привлекал к разработке стора. В июле 2024 года холдинг консолидировал 100% этой компании, теперь актив уходит к её менеджменту.
RuStore запустили в мае 2022 года при поддержке Минцифры. В магазине представлено более 110 тыс. приложений и игр, ежемесячная аудитория — 68 млн пользователей. С 1 сентября 2025 года предустановка RuStore на ввозимые в Россию устройства обязательна по закону; Госдума приняла соответствующий закон 24 июня 2025 года.
В VK заявили, что команда RuStore продолжит развивать платформу в прежнем режиме. Сделка происходит на фоне обострения отношений с Apple: в конце июня компания удалила из App Store приложения «Дзен», «VK Видео» и ряд других сервисов без объяснения причин, а ФАС выдала Apple предупреждение с требованием устранить дискриминацию российских разработчиков. Штраф за неисполнение может составить 4 млрд руб.
Помимо этого, ЕС включил VK и мессенджер Max в санкционные списки. В Кремле назвали санкции против Max «абсолютно абсурдными действиями».