Удары по складам Wildberries рассчитаны прежде всего на психологический и медийный эффект, а их влияние на российскую экономику остаётся ограниченным. Так оценил серию атак заместитель секретаря Совета безопасности РФ Александр Масленников в интервью «Ведомостям».
По его словам, экономический ущерб носит точечный и символический характер: бизнес маркетплейса сохранит устойчивость, однако малый бизнес несёт локальные потери — продавцы теряют товар, сталкиваются с простоем и дополнительными расходами. Масленников отметил, что около 65% аудитории Wildberries составляют женщины 25–45 лет, не являющиеся стороной конфликта.
Третьей целью атак замсекретаря Совбеза назвал медийный резонанс: крупные пожары, жертвы и жалобы покупателей демонстрируют способность Киева бить по гражданским объектам в европейской части России.
С середины июля БПЛА атаковали объекты Wildberries в подмосковной Электростали, тамбовском Котовске, Краснодаре, ставропольском Невинномысске и Санкт-Петербурге, а также в Воронежской и Ленинградской областях. По данным посла по особым поручениям МИД России Родиона Мирошника, за неделю пострадали от 17 до 18 сотрудников компании, один из них погиб.