Сеть доставки суши и роллов «Ёбидоёби» провела ребрендинг и сократила название до одной буквы — «Ё». В компании объяснили решение пересмотром стратегии развития и планами по расширению аудитории.
Новое название уже появилось на сайте сети — там используется написание «Ёёёёёёёё» — и в мобильном приложении. Действующие рестораны переименуют поэтапно, новые точки по франшизе откроются сразу под брендом «Ё».
Переименование завершает многолетний конфликт вокруг названия сети. В конце 2022 года ФНС Красноярского края подала иск в Арбитражный суд с требованием сменить название как противоречащее принципам гуманности и морали — несмотря на то что «Ёбидоёби» переводится с японского как «день недели — суббота». Верховный суд РФ в январе 2024 года подтвердил обязанность сети сменить фирменное наименование. После того как компания перенесла офис в Саранск, приставы Мордовии провели разъяснительные беседы с владельцами, и в декабре 2024 года юрлицо было переименовано в ООО «Суши с приставкой суши».
Помимо споров о названии, сеть получила предписание о закрытии на 90 дней из-за нарушений санитарно-эпидемиологических требований: проверка выявила нарушения в приготовлении и хранении продукции, неудовлетворительное состояние помещений и отсутствие дезинфекции.