Сеть доставки суши и роллов «Ёбидоёби» провела ребрендинг и сократила название до одной буквы «Ё». В компании объяснили решение новой стратегией развития: цель — превратить накопленную узнаваемость в быстрый рост сети и расширение аудитории.
Переход будет поэтапным: новое название уже появилось на сайте и в телеграм-канале в виде «Ёёёёёёёё», затем «Ё» появится в мобильном приложении и рекламных материалах. Новые рестораны по франшизе откроются сразу под обновлённым брендом, действующие точки переименуют постепенно.
Совладелец сети Дмитрий Прадед подал в Роспатент заявки на регистрацию двух товарных знаков с буквой «Ё». В случае успешной регистрации под ними можно будет продавать суши, роллы, лапшу, рисовые лепёшки, соевый соус и безалкогольные напитки, а также проводить обучение и развлекательные мероприятия.
Название «Ёбидоёби» годами вызывало претензии регуляторов. Арбитражный суд Красноярского края в 2023 году обязал сеть сменить наименование юрлица как противоречащее принципам гуманности и морали. Верховный суд РФ в январе 2024 года подтвердил это решение. В декабре 2024 года, после вмешательства судебных приставов Мордовии, компания переименовала юрлицо в ООО «Суши с приставкой суши». При этом слово «Ёбидоёби» переводится с японского как «день недели — суббота».
