Крупнейший российский оператор наружной рекламы Russ, входящий в объединённую компанию Wildberries и Russ (РВБ), вышел из Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Соответствующее заявление было направлено в ассоциацию 16 июля.
Причиной стали затяжные споры вокруг методологии подсчёта объёмов сегмента рекламы вне дома (OOH). По словам представителя Russ, отрасль постоянно сталкивалась с необходимостью доказывать обоснованность своих данных, которые в итоге так и не появлялись в публичном поле. Группа намерена самостоятельно публиковать оценки и тенденции российского рынка наружной рекламы в своих официальных каналах.
Спор сводится к вопросу о том, включать ли в объём сегмента рекламу Wildberries и его селлеров. Рабочая группа АКАР по оценке OOH настаивает на включении: по её данным, сегмент в I квартале 2026 года вырос на 11% и достиг 30,3 млрд руб. Экспертный совет ассоциации эту методологию не принял, из-за чего данные по сегменту за I квартал 2025 года и I квартал 2026 года так и не были опубликованы.
По оценке собеседника в крупной рекламной компании, рынок наружной рекламы без учёта Russ сокращается почти двузначными темпами, тогда как сам Russ растёт за счёт Wildberries и прямых клиентов. Именно это, по его словам, и порождает разногласия о корректности включения группы в отраслевые подсчёты.
