Крупнейший российский оператор наружной рекламы Russ (входит в RWB — объединённую компанию Wildberries и Russ) вышел из Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Соответствующее заявление было направлено в ассоциацию 16 июля.
Причиной стали затяжные разногласия вокруг оценки сегмента рекламы вне дома (OOH). По словам представителя Russ, отрасль постоянно сталкивалась с необходимостью доказывать обоснованность своих данных, из-за чего цифры так и не появлялись в публичном поле. Ключевой предмет спора — включать ли в объём сегмента рекламу Wildberries и её селлеров. Рабочая группа АКАР по оценке OOH настаивала на включении, экспертный совет ассоциации — нет. В результате АКАР дважды отказывалась публиковать данные по сегменту: за I квартал 2025 года и за I квартал 2026 года.
Рабочая группа оценивала объём сегмента OOH в I квартале 2026 года в 30,3 млрд руб. — рост на 11% к аналогичному периоду 2025 года. Экспертный совет АКАР оценивал весь сегмент за 2025 год в 109,1 млрд руб., рабочая группа — в 114,6 млрд руб.
Russ намерена публиковать собственную оценку рынка наружной рекламы в своих официальных каналах. Собеседник в крупной рекламной компании полагает, что уход Russ из АКАР на рынке практически не отразится.