В первом полугодии 2026 года в России продали 3,48 млн телевизоров на 97,6 млрд руб. Рынок вырос на 10% в натуральном выражении, тогда как в денежном — лишь на 2,3%, следует из данных «М.Видео». Годом ранее, в начале 2025 года, продажи падали на 12% в штуках и на 4% в деньгах.
Наиболее востребованы телевизоры ценой 10–20 тыс. руб. — на них приходится 34,8% продаж. Сегмент 20–30 тыс. руб. занимает 21,8%. По данным «Платформы ОФД», медианный чек упал на 6% при росте числа покупок на 9%.
В денежном выражении рынок возглавила китайская TCL с долей 15,4%, за ней — Hisense (12,5%), Samsung (10,7%), Haier (10,1%) и Xiaomi (9,6%). В штучных продажах пятёрку замыкает «Сбер» с долей 8%. Директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина объясняет снижение средних цен ценовыми войнами на фоне профицита предложения.
Гендиректор «Infonline-Аналитики» Михаил Бурмистров связывает рост спроса с обновлением техники и интересом к Smart TV как домашнему экрану для онлайн-кинотеатров и голосовых сервисов. Аналитик акселератора «Финтех Лаб» Сергей Вильянов предупреждает, что блокировки контента снижают готовность покупателей платить больше за устройства.