За январь–май 2026 года текила стала лидером роста среди крепкого алкоголя в России: розничные продажи выросли на 26% год к году, до 154,59 тыс. декалитров. Это происходит на фоне общего снижения розничных продаж алкоголя — по данным Росалкогольтабакконтроля, за тот же период реализовано 357,21 млн дал, что на 1,3% меньше год к году.
Президент Ladoga Вениамин Грабар объясняет рост прежде всего поставками бренда Olmeca по параллельному импорту: накопившись на складах, продукция пошла в торговые сети с минимальной наценкой. Президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский называет среди причин эффект низкой базы и рост продаж «псевдотекилы» — напитков, которые юридически не могут носить это название, но приближены к нему по составу.
Российские производители выпускают такие продукты на основе качественного спирта с добавлением агавового экстракта, что снижает цену и повышает конкурентоспособность, поясняет вице-президент D.I.S.T. Spirits Алевтина Хасанова. Наименование Tequila принадлежит мексиканскому правительству, и лицензию на её розлив в России имеют лишь две компании — Luding Group и Калужский ликеро-водочный завод «Кристалл». Коммерческий директор Stellar Group Александр Гревцов отмечает, что выпускать текилу могут позволить себе только заводы с широкой клиентской базой и договорённостями с федеральным ритейлом.
В плюсе также аперитивы (+24,3%, до 677,13 тыс. дал), ром (+21,7%, до 948,43 тыс. дал), сладкие настойки (+20,1%, до 1,7 млн дал) и джин (+14,8%, до 976,92 тыс. дал).