Китайские рекламодатели увеличили совокупные расходы на продвижение в VK Рекламе в 2,7 раза по итогам первого полугодия 2026 года. Общий объём бюджетов превысил 2,5 млрд руб., а число рекламодателей из Китая выросло на 62% год к году.
Лидером по объёму трат остаётся игровой сегмент — расходы на его продвижение выросли в те же 2,7 раза. Электронная коммерция прибавила в 2,3 раза, категория B2B-продаж — в 1,5 раза. Быстрее всего растёт видеореклама: бюджеты на этот формат увеличились в 6,8 раза.
Самым востребованным форматом остаётся универсальное объявление, при котором система автоматически адаптирует тексты и креативы под разные площадки. Операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирина Совик назвала китайский бизнес драйвером роста российского рекламного рынка и отметила, что компании из Китая удерживают статус главного рекламодателя-нерезидента на платформе.
