Российский рынок e-commerce вырос на 18,7% за первые шесть месяцев 2026 года — до 7,2 трлн рублей. Данные опубликовала Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ).
Почти весь объём — 96,6%, или 6,9 трлн рублей — пришёлся на отечественные платформы и интернет-магазины. Трансграничные покупки заняли 3,4%. Доля e-commerce в общем розничном обороте страны выросла до 22,2% против 20,9% годом ранее.
По категориям лидируют товары для дома (1,13 трлн рублей), одежда и обувь (1,08 трлн рублей), продукты питания (1,06 трлн рублей), электроника (931 млрд рублей) и товары для ухода за собой (490 млрд рублей).
Около 80% объёма рынка формируют регионы — Москва и Санкт-Петербург дают лишь 21%. Президент АКИТ Артём Соколов объясняет это тем, что в традиционной рознице удалённых территорий представлены преимущественно товары повседневного спроса, тогда как онлайн-канал открывает доступ ко всему ассортименту.
Аналитики Data Insight ожидают, что по итогам 2026 года рынок вырастет на 15% — до 15 трлн рублей, а темпы роста продолжат замедляться по мере перехода рынка к стадии зрелости.