Генеральный директор «Вкусно — и точка» Олег Пароев назвал возвращение McDonald's на российский рынок маловероятным. В интервью он указал на две причины: геополитические изменения и трансформацию потребительских предпочтений. По его словам, сеть укрепила позиции и завоевала доверие покупателей.
Владелец сети Александр Говор придерживается схожей позиции: по его мнению, обратный выкуп бизнеса не будет выгоден американской корпорации, а сам уход McDonald's в 2022 году часть клиентов восприняла как предательство. Говор также заявил, что бывшие владельцы «дали понять, что выкупать они не будут», несмотря на сохранённое по договору право обратного выкупа в течение 15 лет.
Тем не менее McDonald's в конце 2024 года подал в России заявки на регистрацию шести товарных знаков, включая «Макдоналдлэнд» и «Филе-О-Фиш». Роспатент приступил к их рассмотрению в апреле 2025 года. Президент Владимир Путин заявил, что власти поддержат «Вкусно — и точка» в случае возвращения американской сети, но препятствовать ему не станут.
По итогам 2024 года выручка головной компании сети (ООО «Система ПБО») выросла на 16,7% — до 218,6 млрд руб., тогда как чистая прибыль упала на 15,1% — до 14,4 млрд руб.
