Гендиректор «Вкусно — и точка» Олег Пароев не ожидает возвращения McDonald's на российский рынок. В интервью он назвал две причины: геополитические изменения и трансформацию потребительских предпочтений в пользу отечественного бренда.
Пароев убеждён, что сеть завоевала доверие покупателей и укрепила позиции. Схожую позицию занимает владелец компании Александр Говор: он полагает, что обратный выкуп активов невыгоден для американской корпорации, а клиенты могли воспринять уход McDonald's в 2022 году как предательство.
McDonald's продал российский бизнес Говору в мае 2022 года. По условиям сделки корпорация сохранила право выкупить активы обратно в течение 15 лет на рыночных условиях. Весной 2026 года McDonald's заявил, что не планирует возвращаться в Россию, а регистрацию товарных знаков объяснил защитой бренда от неправомерного использования.
Тем не менее в конце 2024 года McDonald's подал заявки на регистрацию шести товарных знаков в России, включая «Макдоналдлэнд» и «Филе-О-Фиш». Роспатент приступил к их рассмотрению в апреле 2025 года. Основатель сети «Теремок» Михаил Гончаров считает, что возможное возвращение обойдётся дорого — с учётом финансовых показателей «Вкусно — и точка»: в 2025 году выручка сети выросла на 16,7% до 218,6 млрд руб., хотя чистая прибыль сократилась на 15,1% до 14,4 млрд руб.