«Авито» прорабатывает возможность запуска сервиса знакомств для серьёзных отношений, встроенного в основное приложение платформы. В компании подтвердили, что окончательное решение примут после анализа рынка, оценки практик аналогичных сервисов и изучения спроса пользователей.
По планам, сервис будет бесплатным. Его ключевыми особенностями должны стать обязательная верификация профилей, в том числе через «Госуслуги», алгоритмы против ботов и фейковых анкет, а также рекомендательные технологии, которые «Авито» уже применяет в основном каталоге объявлений. На первом этапе компания проведёт исследования по методу Fake Door — создаст иллюзию готового продукта и оценит реальный спрос.
Российский рынок дейтинга оценивается по-разному: Smart Ranking фиксирует рост совокупной выручки крупнейших сервисов на 25%, до 6,2 млрд руб. в 2025 году, тогда как Data Insight указывает на сокращение объёма платных сервисов с 11–12 млрд руб. в 2023 году до 8–10 млрд руб. По данным Mediascope, средняя месячная аудитория ряда крупнейших игроков за второе полугодие 2025 года упала на 4–14%.
Лидеры рынка — «VK Знакомства», Mamba и Twinby — контролируют около 75% выручки. Гендиректор Mamba Андрей Бронецкий признаёт выход «Авито» логичным, но предупреждает, что обязательная верификация уже не является уникальным преимуществом. Соосновательница Twinby Вероника Яковлева считает инициативу попыткой увеличить время в приложении, а не самостоятельным бизнес-направлением.